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彭锦：网络视听“内容向短”趋势明显

0次浏览     发布时间：2025-05-29 09:31:00    

水母网5月29日讯（YMG全媒体记者 慕溯 实习生 滕雨倩）国家广电总局发展研究中心视听内容所副所长、首届全国广播电视和网络视听行业青年创新人才彭锦在作《系统性变革下的网络视听内容创作与引导》主旨演讲中，用系列数字解读当下网络视听发展趋势。

彭锦介绍，目前网络视听“内容向短”趋势明显，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一，用户规模达到10.4亿，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

短视频异军突起的同时，长视频基本盘则相对稳定。彭锦介绍，根据《中国网络视听发展研究报告2025》数据显示，长视频使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点，总得来说，高知青年群体较多。

目前，网络视听已成为创新最活跃、发展最快、潜力最大的领域之一。如何抢占产业的高端生态，彭锦也提出了自己的建议。彭锦介绍，要念好“创作经”，找准选题，讲好故事，拍出精品；扩大“覆盖面”，在大小屏联动的同时，做好出海传播；探索“商业经”，围绕IP建设“搬不走”的产业链；用好“新技术”，做新技术的驾驯。

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